Standy reklamowe są wielozadaniowym narzędziem skutecznie wspierającym realizację strategii marketingowej, wizerunkowej i informacyjnej. Tego typu konstrukcje mają formę stojaków i występują w wielu kształtach oraz rozmiarach: od kompaktowych totemów, poprzez pełnowymiarowe ekspozytory faceboard, po duże ścianki wystawiennicze. Podpowiadamy, czym powinien charakteryzować się stand reklamowy, by w 100% spełnił swoje zadania: maksymalizował sprzedaż, kreował pozytywny wizerunek firmy i przyciągał uwagę klientów.

Cechy idealnego standu reklamowego

Jeśli stand reklamowy ma być najlepszą wizytówką firmy, trzeba starannie przemyśleć jego projekt zarówno pod względem wizualnym, jak i technicznym. Takie konstrukcje stanowią świetny nośnik reklamy zewnętrznej i wewnętrznej, lecz tylko pod warunkiem, że ich design i sposób wykonania prezentują najwyższy poziom. Lepiej więc zrezygnować ze standów tekturowych, które są najbardziej atrakcyjne cenowo, ale jednocześnie łatwo się niszczą. Warto zastąpić je znacznie bardziej solidnymi pylonami oraz kasetonami z aluminiową ramą i trwałym wypełnieniem, np. z PCV, pleksi czy szkła.

W takim obszarze jak budowanie wizerunku marki nie należy szukać kompromisów, w których cena wygrywa z jakością – standy wykonane z wytrzymałych materiałów można traktować jak długoletnią inwestycję. Modele papierowe idealnie sprawdzą się jedynie w ramach krótkoterminowej reklamy wewnętrznej, wymagającej stworzenia jednorazowych nośników informacji. Natomiast w przypadku treści, które szybko nie stracą swojego znaczenia (np. mapa dojazdu do sklepu, opisy cyklicznych promocji) standy z tektury nie są dobrym wyborem.

Wyposażenie dodatkowe standów reklamowych

Ponadto w roli standów doskonale sprawdzają się nie tylko pylony i kasetony, ale także wszelkie ekspozytory, które można wzbogacić o różnego rodzaju akcesoria uzupełniające, np. ulotkowniki, ekrany, oświetlenie. Wyposażenie dodatkowe to mocna strona konstrukcji, dlatego warto pomyśleć o nim już na etapie opracowywania projektu. Podczas planowania wyglądu standów najlepiej jest zaufać specjaliście, ponieważ stojak musi być nie tylko funkcjonalny, lecz też spójny z pozostałymi elementami wizerunkowymi marki (zwłaszcza z logo). Ważne, by wszystkie części (wypełnienia, grafiki) były spersonalizowane i stworzone z myślą o konkretnej firmie.

Stand reklamowy to doskonałe uzupełnienie zarówno stoisk na konferencje, jak i do sklepów. Choć pylony i kasetony stanowią przykład podstawowych nośników marketingowych, można dzięki nim wymiernie wzmocnić strategie biznesowe przedsiębiorstwa. Zwrócenie uwagi klientów jest pierwszym krokiem do zwiększenia sprzedaży, dlatego warto wykorzystać każdy sposób – w tym standy – na wyróżnienie swojej oferty na tle konkurencji.

Podczas przygotowywania aranżacji sklepu oraz projektowania stoiska na targi, konferencje czy wystawy należy zadbać, by produkty z oferty były dobrze wyeksponowane i skutecznie przyciągały uwagę klientów. To podstawowa funkcja, jaką powinno spełniać każde stoisko wystawiennicze i sprzedażowe – w realizacji tego celu pomogą różnego rodzaju meble eventowe oraz ekspozytory produktowe. Oto przegląd najpopularniejszych systemów do ekspozycji, dzięki którym stoisko zyska na funkcjonalności, a asortyment będzie odpowiednio zaprezentowany.

Wolnostojące ekspozytory produktowe

Dobrym pomysłem jest uzupełnienie stoiska czy aranżacji sklepu o ekspozytory wolnostojące, które mogą być częścią większej zabudowy modułowej, chociaż znakomicie sprawdzają się również jako samodzielne konstrukcje. Wśród przykładów tego typu elementów można wymienić:

• postumenty – na prostych, ale efektownych postumentach warto umieścić produkty, które stanowią wizytówkę oferty. Co ważne, takie konstrukcje świetnie nadają się także do eksponowania przedmiotów o nieregularnym kształcie;

• regały – za pomocą regałów można nie tylko uporządkować asortyment, lecz też podzielić przestrzeń na strefy, np. sprzedażową i wystawową. Ponadto pojemne półki są doskonałym miejscem do przechowywania. Trzeba jednak pamiętać, że na regałach najlepiej ułożyć nieduże produkty o niewielkiej wadze;

• podesty – solidne konstrukcje są przeznaczone do prezentowania dużych i ciężkich rzeczy. Jeśli na stoisku mają znaleźć się takie przedmioty jak np. rowery, skutery, meble, lodówki, a nawet motocykle, warto zainwestować właśnie w podesty;

• gabloty – takie ekspozytory idealnie nadają się do eksponowania rzeczy luksusowych (np. biżuterii, perfum, sprzętu elektronicznego), a także produktów, które można łatwo uszkodzić. Zabudowane (w całości lub częściowo) gabloty wystawiennicze będą stanowiły solidne zabezpieczenie i jednocześnie nie przeszkodzą w oglądaniu asortymentu.

Dodatkowe pomysły na prezentację produktów

Oprócz klasycznych ekspozytorów warto umieścić na stoisku również mniej szablonowe rozwiązania. Dodatkową przestrzeń wystawową można uzyskać np. poprzez zrezygnowanie z blatów w ladach i zastąpienie ich przeszklonymi gablotami. Innym pomysłem na wygospodarowanie miejsca na wyeksponowanie asortymentu jest uzupełnienie standów, pylonów i kapsuł reklamowych o wieszaki, półki czy praktyczne pojemniki na materiały informacyjne albo drobne prezenty dla klientów. Poza tym warto już na etapie planowania stoiska uwzględnić w nim wymienne panele graficzne, dzięki którym całą aranżację będzie można łatwo zmienić i co za tym idzie – dopasować do aktualnie prezentowanej oferty.

Zakup ekspozytorów produktowych powinien być podyktowany głównie rozmiarem przedmiotów, nie można jednak zapomnieć też o wyglądzie elementów wystawienniczych– jeśli mają skutecznie eksponować asortyment, same muszą wyróżniać się doskonałą jakością. Ważne jest więc zwrócenie uwagi na kolorystykę ekspozytorów (nie mogą przytłaczać znajdujących się na nich produktów) i materiały, z których zostały wykonane (bardzo nowocześnie będą wyglądały np. panele ze szkła, blachy albo drewna).