ABC promowania swojej marki na targach branżowych, czyli trade show marketing w praktyce

Decyzja o byciu wystawcą na targach branżowych to poważne wyzwanie, jednak niosące za sobą korzyści, które mogą znacząco zwiększyć potencjał Twojej marki i pozwolą ugruntować jej pozycję wśród potencjalnych klientów. Decydując się na wzięcie udziału w wydarzeniach branżowych, należy jednak pamiętać o właściwym podejściu i nietraktowaniu tematu „po łebkach”. Pamiętaj, że skuteczny trade show marketing wymaga przemyślanej strategii, kreatywności i odpowiedniego przygotowania.

Czym jest trade show marketing?

Trade show marketing to strategia promocji i wsparcie sprzedaży produktów lub usług oraz wzmacnianie wizerunku marki poprzez budowę bezpośrednich relacji na targach branżowych. To idealny sposób na nawiązanie więzi z potencjalnymi klientami, dostawcami czy producentami, ale także namacalna możliwość analizy konkurencji i poznanie najnowszych trendów. Trade show marketing jest niezwykle istotny w branżach, w których występuje wysoka konkurencja.

Dlaczego warto wystawiać się na targach branżowych?

1. Bezpośredni kontakt z klientami
   Osobisty kontakt z potencjalnym klientem to perfekcyjna okazja do zaprezentowania produktów lub usług na żywo. Taka forma interakcji jest o wiele bardziej skuteczna niż komunikacja online czy telefoniczna. Przedstawiciel Twojej firmy będzie miał możliwość „zaopiekowania” się klientem, odpowiedzenia na indywidualne pytania i zdobycie jego zaufania.
2. Budowanie wizerunku marki
   Targi branżowe to ogromny pole do ugruntowania wizerunku Twojej firmy. Dobrze przygotowane stoisko, zaplanowane na nim aktywności, gadżety, które będą krążyły po całym obiekcie to działania, które zapiszą się w pamięci uczestników.
3. Prezentacja nowości
   Nie ma lepszej okazji, aby przedstawić swój premierowy produkt czy usługę. Nowości w branży przyciągają także zainteresowanie mediów czy potencjalnych partnerów biznesowych, co może bezpośrednio przełożyć się na zwiększenie zysków.
4. Budowanie relacji biznesowych
   Uczestnikami targów nie są jedynie osoby prywatne, a także producenci, dystrybutorzy czy inwestorzy. Przyciągnięcie ich uwagi może zaowocować w przyszłości wartościową współpracą.
5. Analiza rynku i konkurencji
   Jako wystawca na targach, warto także skupić się na obserwacji. To miejsce, gdzie konkurencja wystawia na stół swoje karty, a Ty jedynie musisz się nauczyć z nich czytać. Obserwuj, co oferują inne firmy, jakie strategie promocyjne stosują i jak zapowiada się przyszłość rynku.
6. Zwiększenie sprzedaży na wielu płaszczyznach
   Poza ogólnym wzrostem sprzedaży Twojej usługi bądź produktów targi są często miejscem, gdzie dokonuje się natychmiastowej transakcji lub zawiera umowy sprzedażowe, co może bezpośrednio wpłynąć na znaczny wzrost zysków.
7. Feedback dotyczący produktów
   Bezpośredni kontakt z uczestnikami targów pozwala często na uzyskanie natychmiastowego feedbacku. Dzięki temu można zebrać wartościowe dane w celu udoskonalenia oferty, identyfikacji mocnych i słabych stron produktu czy usługi, a tym samym lepsze dopasowanie do pożądanej grupy docelowej.
8. Cenne źródło wiedzy i inspiracji
   Branżowe wydarzenia to przede wszystkim skarbnica wiedzy. Uczestnictwo w panelach dyskusyjnych, warsztatach czy prezentacjach to źródło cennych informacji, które mogą pomóc w odkrywaniu nowych kierunków rozwoju Twojej marki.

Jak zostać wyróżniającym się na tle konkurencji wystawcą?

Wzięcie udziału w targach w swojej branży jako wystawca po raz pierwszy może wydawać się przytłaczające. Dlatego spiesząc z pomocą, przygotowaliśmy kompleksowy poradnik, który pomoże Ci pewnie wkroczyć w świat wystawiennictwa i trade show marketingu.

Wybierz targi, zdefiniuj swoje cele, przeanalizuj konkurencję

Na początek należy zadać sobie najważniejsze pytanie: Jakie targi będą dla mojej firmy najlepsze? Aby odpowiednio zadecydować, musisz zwrócić uwagę na coś więcej niż tylko interesującą cię tematykę. Ważne jest, aby ocenić, czy profil uczestników odpowiada Twojej grupie docelowej, jakie są statystyki dotyczące liczby uczestników, jak silna jest konkurencja na tych wydarzeniach i czy w poprzednich edycjach udało się firmom z Twojej branży nawiązać wartościowe kontakty. Przyjrzyj się także otoczeniu samych targów, infrastrukturze, która otacza miejsce wydarzenia czy zapleczu hotelowemu.

Stwórz plan komunikacji marketingowej i ustal swój budżet

Kiedy już wybierzesz odpowiednie targi, kolejny krok to stworzenie planu organizacyjnego. Ustal, jakie są Twoje cele. Czy chodzi o budowanie wizerunku, generowanie leadów, sprzedaż, czy nawiązanie relacji z nowymi partnerami? Na tej podstawie zbuduj harmonogram działań marketingowych, uwzględniający promocję przed, w trakcie i po wydarzeniu. Więcej szczegółów o strategii komunikacyjnej znajdziesz w naszym poprzednim artykule Sekrety mistrzów: integracja marketingu online i offline na targach.

Na tym etapie ważne jest również ustalenie możliwości Twojego budżetu obejmującego m.in. koszty wynajmu bądź kupna stoiska, jego aranżacji, materiały promocyjne, transport, a także delegację zespołu.

Wynajem, sztywny projekt czy modułowe stanowisko targowe?

Stoisko to najważniejszy element Twojej obecności na targach. Będzie ono wizytówką Twojej firmy i pierwszym punktem kontaktu z odwiedzającymi. Wybór odpowiedniego stoiska jest kluczowy, a przy jego wyborze do dyspozycji masz kilka opcji.

Targi branżowe niemal zawsze oferują wynajem bazowego stoiska. Choć cena takiej usługi może być kusząca, to rozwiązanie sprawia, że Twoja marka może łatwo przegrać w kategorii „pierwsze wrażenie”.

Opcja numer dwa to zakup stoiska dostosowanego do własnych potrzeb. Choć cena takiego rozwiązania będzie wyższa, efekt finalny może przewyższyć Twoje oczekiwania. Indywidualne podejście i spersonalizowany proces projektowania pozwolą Ci na pełną kontrolę nad tym, jak Twoja marka będzie się prezentować na targach. Aby uniknąć jednorazowości takiego stoiska, możesz także rozważyć modułową zabudowę targową. Dzięki możliwości konfiguracji stoisko pozostanie unikatowe na każdych kolejnych targach, a jednocześnie stanie się z czasem bardziej opłacalne. Więcej o projektowaniu indywidualnych stoisk targowych znajdziesz w artykule Na czym polega projektowanie stoiska targowego?.

Poza oryginalnym designem pomyśl także o wykorzystaniu nowoczesnych technologii, takich jak ekrany dotykowe, VR czy interaktywne aplikacje, które przyciągną spojrzenia uczestników oraz zatrzymają ich na dłużej. Nie zapominaj również o wydzieleniu przestrzeni do rozmów oraz materiałach promocyjnych (np. ulotki, katalogi czy gadżety).

Zachowania i działanie podczas targów

Podczas wydarzenia to Twój zespół odegra najważniejszą rolę, to oni staną się twarzą twojej marki. Przygotuj ich wcześniej, aby mogli aktywnie angażować się w rozmowy z odwiedzającymi, nie zapominając o otwartości, pozytywnym nastawieniu i profesjonalizmie. Pracownicy Twojej firmy powinni także być doskonale zapoznani z ofertą i gotowi do odpowiedzi na najtrudniejsze pytania. Aby podtrzymać zainteresowanie, nie bój się organizacji atrakcji na stoisku, jak np. prostych konkursów, degustacji (jeśli pasuje to do branży) czy prezentacji produktu w akcji. Nie zapominaj także o zbieraniu danych kontaktowych uczestników, które po zakończeniu wydarzenia staną się bazą Twoich potencjalnych klientów, dostawców czy inwestorów.

Co robić po zakończonym wydarzeniu?

Twoje pierwsze targi dobiegły końca i co teraz? Kolejnym istotnym etapem dla Twojego biznesu to  szybkie podjęcie działań follow-up. Wyślij maile z podziękowaniem za spotkanie, zaoferuj dodatkowe informacje czy specjalne oferty.

Dodatkowo przeanalizuj miniony udział w wydarzeniu. Czy osiągnąłeś założone cele? Co możesz poprawić w przyszłości? Czy inwestycja się opłaciła? Spisanie takich przemyśleń pomoże w lepszym przygotowaniu do kolejnych wydarzeń.

Targi branżowe — działanie, w które warto inwestować

Udział w targach branżowych to doskonała okazja do budowania wizerunku, nawiązywania relacji i zwiększania sprzedaży. To unikalna szansa, aby Twoja firma mogła zaprezentować swoje produkty w praktyce, odpowiedzieć na pytania w czasie rzeczywistym oraz przedstawić się jako ekspert w swojej dziedzinie. W dobie wszechobecnej cyfryzacji bezpośredni kontakt z klientami i partnerami biznesowymi staje się jeszcze bardziej wartościowy. Dzięki takiej formie interakcji zbudujesz znacznie silniejsze zaufanie do Twojej marki, a co za tym idzie, pomożesz zapewnić sobie wieloletnich klientów i partnerów.